“8-12 ans, cap vers l’autonomie”, une offre et une étude
Les 2 éditeurs leaders de la presse jeunesse : Bayard Presse/Milan et Disney Hachette Presse créent un couplage sur 8 magazines qui touchent les 8-12 ans.
Les magazines: Astrapi (bimensuel), Images Doc, Julie, J’aime Lire, Wapiti, Picsou, Witch Mag (mensuel) et Le Journal de Mickey (hebdomadaire).
Cette offre comprend une page de publicité dans les 7 premiers supports et 2 pages dans Le Journal de Mickey, pour 43 500 € net net.
A noter : ces magazines représentent 850 000 exemplaires diffusés et 5,8 millions de lecteurs (Source : OJD – DFP 09 et Consojunior 2010).
Un “Voyage Exploratoire” dans l’univers des 8-12 ans !
À partir des données de Consojunior 2010, Kantar Média a réalisé pour Initial Régie (régie des titres Bayard et Milan) et Disney Hachette Presse Publicité une étude thématique nommé “8-12 ans, un cap vers l’autonomie”. Cette étude avait pour objet l’univers des jeunes de 8 à 12 ans, présentant leur environnement proche, leur pouvoir d’acheter et de faire acheter et enfin leurs centres d’intérêt principaux.
Rappel : Consojunior est une base de données comportementale junior, qui existe depuis plus de 10 ans. Elle étudie 6 895 individus de 2 à 19 ans, représentatifs des 13 582 100 jeunes vivant en France. Tous les 2 ans, un questionnaire, plus ou moins poussé en fonction de l’âge des individus, leur est soumis, sur leur consommation produits, et leur exposition aux médias (presse, TV, cinéma, radio). Leurs loisirs et leurs points de vue sur à la société ont été des volets plus poussés. Les résultats vont leur permettre de travailler sur des cibles précises, puis de croiser ces cibles pour déterminer le profil des consommateurs.
Côté média, les résultats montrent que la Télé se renforce sur 3 items : la notoriété des pubs, l’attention et le souvenir. Pour la presse, les éléments dominants sont : l’incitation à l’achat, la confiance, la compréhension et l’information. De plus, elle a évolué, et progresse sur de nouveaux points d’image : l’humour, l’attention, la notoriété et le souvenir.
Et les 8-12 ans comprennent rapidement que la pub mène à la consommation. La publicité sert à faire connaître les nouveautés pour 77 % des interrogés, elle donne envie d’acheter pour 63 % et informe pour mieux choisir pour 63 %, également.
L’étude a montré que les 8-12 ans ont un pouvoir d’acheter mais aussi un pouvoir de faire acheter. En effet, on remarque que malgré la baisse (-12 points en 4 ans) d’argent de poche : 10,8 € mensuel, que 46 % des 8-12 ans reçoivent, ils ont trouvé une “alternative” : se faire offrir plus de cadeaux (produits culturels, multimédia…) et cela sans raisons particulières.
La lecture est le premier centre d’intérêt des jeunes, avec les jeux. Les jeunes ont beaucoup d’activités, ils sont 44 % (contre 31 % en 2006) à aimer beaucoup plus de 13 activités. La lecture (71 %) et les jeux (72 %) sont leurs activités préférées, devant les jeux vidéos (69 %), le cinéma et la télévision (68 %) et le surf sur internet (51 %). On note que 80 % des 8-12 ans sont lecteurs de presse jeunesse, avec en moyenne 4,2 titres lus.
Cette étude a permis également de revoir les meilleurs moyens de communiquer en presse jeunesse, il s’agit bien évidement des opérations spéciales, qui permettent de créer un dialogue avec les enfants et de les impliquer.
Contact Disney Hachette Presse Publicité : Patricia DANAN – 01 41 34 89 77 – patricia.danan@lagardere-active.com
Contact Initial Régie : Stéphane TOTOMIANTZ – 01 44 15 32 39 – stotomia@initial-regie.fr
Quadriplay Advertainement lance son offre “Hyper Conso” qui permet aux marques d’accompagner le consommateur de la sortie de son domicile jusqu’au point de vente. Cette offre allie média mobile (taxis et Smart), actions de street marketing en zones de chalandise et du marketing terrain (parking, galerie marchande et hypermarché). Le dispositif peut être local ou national et les packs proposés vont de 63 000 € H.T. à 410 960 € H.T..
