Désormais les téléspectateurs de la chaîne jeunesse Gulli pourront retrouver leurs programmes favoris sur Internet dès le lendemain de leur diffusion.
Ce service de rattrapage est gratuit et concerne déjà de nombreux programmes tels que : CreepSchool, La famille pirate, Spirou, l’école des fans, C moi qui régale ou encore Gulli mag.
Pour son 5ème anniversaire, la chaîne Direct 8 a prévu des nouveautés.
Le dispositif débutera le 21 avril avec une nouvelle émission ” Entre Ciel et Terre ” dédiée à l’écologie et présentée par Clélie Mathias.
Côté sport, la retransmission du match de rugby du XV de France contre l’Argentine le 26 juin, devrait réunir de nombreux téléspectateurs au vu des derniers résultats de l’équipe de France et de l’engouement national pour le ballon ovale. Par ailleurs, le journal TV de la chaîne verra le jour avant le mois de septembre.
Fin 2010, le groupe de Yannick Bolloré lancera une chaîne régionale du nom de Direct Azur, qui s’étendra de Menton à Porquerolles et touchera près d’1,6 million de téléspectateurs selon les estimations. Si ce lancement se révèle être un succès, d’autres chaînes régionales pourraient voir le jour.
À noter aussi les ambitions du groupe, d’une part pour intégrer le Médiamat dès janvier 2011, mais aussi pour acquérir la chaîne Virgin 17.
Contacts régie : Sophie VATELOT – 01 46 96 16 99
Selon le Conseil Supérieur de l’Audiovisuel, le placement de produit consiste à “montrer dans un programme un produit, un service ou une marque, moyennant un paiement ou une autre contrepartie de l’annonceur”.
Cela permet à l’annonceur de faire une communication subtile dans le sens où son intention n’est pas immédiatement perceptible par le public auquel elle s’adresse, et présente en outre, l’avantage d’associer la marque aux valeurs de la fiction ou de son héros ou héroïne.
Cette technique fortement utilisée, depuis longtemps au cinéma, va dans les jours à venir, élargir son champ d’application. En effet, jusqu’alors interdite en France dans les fictions télé et les vidéo-clips, elle va dorénavant devenir autorisée pour ce type de programmes.
Certes, les films produits initialement pour le cinéma passent un jour ou l’autre sur le petit écran. Et le CSA ne pouvait s’opposer aux placements de produits qu’ils contiennent, lors des diffusions télévisées. En revanche, les fictions prévues spécifiquement pour la télévision, n’avaient pas la possibilité, jusqu’à présent, d’être conçues avec du placement de produit évident.
La loi du 5 mars 2009 relative à la communication audiovisuelle et au nouveau service public de la télévision a donc autorisé le placement de produit dans les fictions télé et les vidéomusiques, et a chargé le CSA d’en déterminer les modalités.
Cette loi a pour objectif de transposer en droit français la directive européenne Services de médias audiovisuels, qui le permet dans les autres pays de la communauté Européenne.
Ainsi, le 15 décembre 2009, le CSA a publié son projet de texte précisant les principes d’utilisation du placement de produit à la télévision et l’a envoyé aux chaînes. Ces dernières ont été satisfaites et le texte devrait être publié au Journal Officiel dans les jours à venir, fin février.
À partir de là, la pratique sera définitivement autorisée.
Cependant, le CSA a souhaité exclure les placements dans les programmes jeunesse, ou les placements de certains produits comme le tabac, l’alcool ou les médicaments (de toutes façons interdits de publicité “classique” à la télévision).
De plus le téléspectateur devra être informé lors du générique, qu’il regarde un programme comportant des produits placés. Cette prévention se fera à l’aide d’un pictogramme et constitue une obligation Européenne.
Qu’est-ce que cela va changer?
Pour Olivier Bouthillier, dirigeant depuis 15 ans de la première agence française de placement de produit, “Marques & Films”, il ne faut pas s’attendre à un changement radical dans la manière de communiquer pour un annonceur via le téléfilm.
Cette pratique est déjà largement répandue. Elle est juste utilisée de manière plus fine. Les fictions télé et les vidéo-clips sont déjà “chargés” de produits, sans toutefois que la marque soit identifiable.
Jean-Marc Lehu, dans son ouvrage “La publicité est dans le film” (Editions d’Organisation), distingue 4 types de placement de produit:
Le placement classique. C’est un processus standard, publicitaire, avec un contrat signé lors de la pré-production et un placement clairement nominatif du produit, plus ou moins intégré au scénario.
Le placement institutionnel : dans ce cas, l’intégration de la marque se fait le plus souvent dans le décor, à l’aide d’un panneau publicitaire ou d’un balayage de la caméra sur une enseigne ou une représentation visuelle du nom ou du logo.
Le placement évocateur : seul le produit est montré, sans indication (verbale ou visuelle) de sa marque à quelque moment que ce soit. On reconnait le produit à son design.
Enfin, le placement furtif : le nom de la marque n’est pas clairement cité ou vu, pendant toute la durée du film. On voit le produit, mais contrairement au placement évocateur, on n’identifie pas facilement la marque. Les informations sont généralement données dans le générique de fin. Exemple : remerciements à Hugo Boss…
Selon cette classification, seul le placement évocateur était utilisé et toléré dans les productions télévisuelles.
Ce changement de loi va donc autoriser les 3 autres types de placements, entraînant des simplifications de tournage dans certain cas.
Jusqu’à présent, lors d’un tournage de fiction télé, le placement institutionnel était banni et devait donc être caché, notamment les éléments du décors ramenant à une marque (exemple: enseignes de magasins dans une rue).
Dorénavant les équipes de décors ou de post-production n’auront plus à se soucier de cela.
L’autorisation de placement de marques va donc aider le producteur. Dans un souci de réalisme fictionnel, ce dernier a besoin des marques pour crédibiliser son oeuvre. Les téléfilms sembleront plus “vrais”. Mais principalement cela lui permet de boucler plus facilement son budget (contrats financiers, prêt de matériel, aide à la promotion).
De plus, le placement de produit permet à l’annonceur de faire un très bon ciblage en fonction de la série investie.
Il ne faut toutefois pas oublier que pour fonctionner, un placement ne doit pas être envahissant. Il ne faut pas en abuser au risque de lasser le téléspectateur et desservir la marque, ainsi que le diffuseur qui pourrait subir un “zapping” important.
D’où l’intérêt d’un placement subtil pour le diffuseur (qui souhaite garder son audience), pour l’annonceur (qui ne souhaite pas desservir l’image de sa marque) et pour le producteur (qui souhaite se voir confier d’autres commandes par le diffuseur).
Pour ces raisons, Olivier Bouthillier pense que cette autorisation pour la télévision ne va pas bouleverser les pratiques.
En ce qui concerne les éventuelles craintes des diffuseurs vis à vis de la publicité dite classique, selon lui:
cela va permettre aux diffuseurs de développer de nouveaux marchés et de gagner de nouveaux clients.
Un annonceur qui serait présent dans un téléfilm diffusé sur une chaîne déterminée, et qui n’aurait pas l’habitude de communiquer sur cette chaîne, aura tout intérêt à le faire, sur les écrans publicitaires présents avant, pendant et après la fictions.
En ce qui concerne le prix moyen d’un placement de produit, il est très difficile à évaluer. Il dépend d’une multitude de critères: sur quel support sera diffusée l’oeuvre, à quelle fréquence est utilisé le produit, son temps de présence à l’écran, dans quelles conditions la marque est exploitée, …
Il est donc difficile de fixer un prix moyen, mais nous pouvons l’estimer entre 5 000€ et 100 000€ (voire plus pour un film cinéma).
En France les principales agences de placement de produit sont:
Marques & Films
L’agence Casablanca
Star Product
Film Média Consultant (01.46.22.22.22)
Pour l’heure, au-delà de la publication du texte au Journal Officiel qui donnera le feu vert définitif, il faudra au marché quelques mois de recul avant de pouvoir établir un premier bilan de cette nouvelle législation.
La nouvelle Star du WebA l’occasion de la saison 2010 de la Nouvelle Star, M6 Publicité Digital propose de nouveaux moyens de communiquer sur le site dédié, en complémentarité avec les sites M6Replay.fr et M6bonus.fr.
Il est possible de s’associer à l’événement Nouvelle Star via deux dispositifs :
- L’intégration publicitaire vidéo : offre “in-stream” en pré/mid/seek/ ou post roll cliquable sur les sites de M6Replay et M6 Bonus.fr ainsi que des habillages de pages des programmes.
- L’offre de sponsoring vidéo live réservée à deux annonceurs maximum et des offres de sponsoring de rubriques : avec une intégration du logo dans les jeux et sur les photos mais aussi une vidéo sponsoring de 6″ dans les vidéos de prestation des candidats dans la rubrique ” à vous de juger “.
Prolongations chez LagardèreLagardère Publicité prolonge son offre comprenant 2 pages dans Télé Magazine pour 6 000 € jusqu’au 12 mars 2010.
Édité par Axel Springer, Télé Magazine est distribué chaque semaine, à 360 995 ex. (OJD DFP 2008-2009 – DSH) aux caisses de 7 000 hypers et supermarchés.
Audience : 1 047 000 lecteurs (AEPM 2008-2009)
Contact publicité :
Bernadette MARTINS-DUPONT – Tél. 01 53 96 35 43
King of PopW9 est partenaire de la sortie du film ” Michael Jackson’s This Is It ” en DVD et Blu-Ray le 1er mars.
A cette occasion, la chaîne de la TNT organise une semaine spéciale Michael Jackson du 1er au 7 mars.
Les programmes musicaux de la chaîne seront modifiés et ne comprendront que des clips de la star, permettant ainsi de redécouvrir l’intégralité de ses vidéo-clips.
De plus, le mercredi 3 mars à 10h50 et le dimanche 7 mars à 10h30 sera diffusé un documentaire, “L’Event Michael Jackson”. Le téléfilm ” Du rêve à la réalité ” retraçant la vie de l’artiste sera quant à lui diffusé le 6 mars à 18h00.
En ce début d’année, la chaîne pour enfants Nickelodeon (8-14 ans) a intégré l’offre Canalsat dans le bouquet ” Les Thématiques ” ( offre basique du bouquet ).
Ainsi, Nickelodeon, qui se retrouve sur le canal 125 dans l’offre de Canalsat, bénéficie d’un parc de plus de 5, 5 millions d’abonnés sur le Satellite, l’ADSL et le Câble.
Comme nous vous l’avions annoncé, le 26 janvier Nickelodeon Junior ( 3-7 ans ) sera lancé et la chaîne intégrera le ” Pack Famille ” de Canalsat.
Contact MTV publicité : Sabrina PETRANTONI – Tél. : 01 58 18 34 72
Aujourd’hui en France et Le Parisien publieront le 21 novembre un numéro spécial Noël numérique.
Au sommaire : des tendances, des conseils, des sélections de produits et des idées de shopping dans les domaires de l’audio-vidéo-photo, de la téléphonie et de l’informatique, des jeux vidéo et de l’électroménager hi-tec.
Bouclage technique le 7 novembre
Contact : Patrick COHEN – Tél. 01 41 04 97 63
pcohen@amaurymedias.fr
Direct 8, la chaîne de Bolloré Médias, a de nombreux projets pour la rentrée.
Les premiers (et les plus immédiats) : le passage en haute définition sur l’ADSL, un nouveau logo et un nouveau site internet. Pour tenter de se démarquer et remporter plus que 2,5 % de part de marché sur la TNT, la chaîne souhaite améliorer sa ligne éditoriale avec des talk-shows, des magazines, des séries cultes, du cinéma mais aussi du sport. Sur ce dernier point, le groupe pense qu’il faut acheter “malin” pour réitérer l’exploit réalisé lors du match de Marseille en Coupe d’Europe où l’audience avait dépassé la barre du million de téléspectateurs.
Autre projet pour la chaîne, participer au mouvement de concentration qui émerge sur la TNT. Direct 8 aimerait disposer d’une deuxième chaîne, voire même plusieurs.
Kidclap.fr lance la nouvelle version de son site internet dédié aux enfants (actualité ciné et DVD), avec tous les films destinés aux enfants de 1 à 12 ans référencés et une sélection de film par tranche d’âge. Le site propose également une navigation intuitive, accompagnée d’une interface plus ludique aux couleurs vives.
Tarifs CPM :
Bannière géante (728×90) : 35 €/mille
Spots TV (15” max) : 50 €/mille
Newsletter : 56 €/mille
Recevez chaque lundi les dernières infos de votre blog
Toutes les offres rédactionnelles (N° spéciaux, hors séries...) et/ou les événements qu'il est bon de connaître quand on communique sur la cible famille :
L’OJD poursuit son contrôle et sa certification des applications mobiles et accueille 3 nouveaux éditeurs volontaires pour les résultats de juin 2010.
Ces chiffres d’usage du Mobile viennent enrichir les chiffres déjà certifiés de la fréquentation des sites Internet des membres de l’OJD et viendront compléter les données du Procès-verbal OJD de Marque, en cours de réalisation.
Ci-dessous, les chiffres des éditeurs volontaires disposant de la première mesure dédiée aux applications mobiles développées par ATinternet.
